聯合ニュースによると、
東南アジアでは、韓流ブームの影響で韓国のブランドとビジネスモデルが人気を集めている。
大韓貿易投資振興公社（ＫＯＴＲＡ）が１５日にまとめた報告書「東南アジアのビジネス韓流の現況と活用戦略」によると、ベトナム、シンガポール、インドネシア、タイ、フィリピンでは流通、食品、美容産業などの分野で韓国ブランドが強みをみせている。
人気があるブランドは国ごとに異なる。ベトナムでは韓国のベーカリーチェーンのトゥレジュールがイメージマーケティングに成功し、人気を得ている。フライドチキンチェーンのＢＢＱはシンガポールで１０店舗を開設するなど事業を拡大している。
インドネシアでは大型スーパーのロッテマートが韓国式の運営方式を取り入れ、差別化に成功したほか、テレビ通販のＧＳホームショッピングは１０月にタイで放送を開始した。
フィリピンでは化粧品メーカーのザ・フェイスショップが進出後５年で店舗数を２６店舗までに増やし、急成長した。
ＫＯＴＲＡ関係者は「東南アジアのビジネス界での韓流ブームは当分続くとみられるが、急変する世界市場を考慮すると楽観はできない。企業はマーケティング戦略を多様化し、新しいビジネスモデルを開発する努力を怠ってはならない」と述べた。
出所：聯合ニュース(2011.12.15)